名牌战略工程新闻发布会上的讲话

张鹤龄同志的讲话

省政协副主席张鹤龄同志在'96年度
陕西省名牌战略工程新闻发布会上的讲话
1997年3月31日

同志们：
    今天我非常高兴能来参加陕西省名牌战略工程新闻发布会。首先，请允许我对这次荣获陕西省名牌产品、陕西省质量效益型先进企业和陕西省质量明星厂长（经理）称号的厂长（经理）表示热烈的祝贺！
    实施名牌战略对振兴陕西经济有十分重要的作用，在当前向市场经济转变的过程中，在陕西实行"两开、四换、三变位"的战略方针当中，如何把我们的产品、把我们的企业逐步改进、提高，成为名牌产品，成为质量效益型企业，是所有工业系统每一个企业、每一个厂长面临的一个十分重要的课题。企业能不能够在市场中站住脚跟，能不能使我们的产品走出陕西推向全国，甚至走向世界，决定性的是产品的质量和我们营销战略。同时，在当前市场竞争的情况下，我觉得从政府来讲每个部门也好，从企业来讲，无论是重工、轻工、纺织、机械也好，从每一个厂长（经理）来讲，都有一个十分严峻的考验。因此，陕西省振兴名牌战略工程是非常及时的。
    从刚才海南同志宣布的情况来看，96年76年名牌产品，加上95年81个名牌产品，13家企业，12名厂长（经理）获得荣誉称号，这些产品尽管不是很多，但销售收入已经达到239亿元，出口创汇2亿多美元，实现利税32亿元，分别占全省乡以上独立核算企业的33％和66％，这个数字很能说明问题，这些名牌产品是我们陕西省的经济命脉，是陕西省一个非常重要的经济增长点。因此，在当前情况下，通过本次会议，有几点我们应在到一个共识，而且应该付之于行动。
    一是进一步提高我们对实施名牌战略的认识。我们企业从计划经济体制，离开工业产品，离开名牌战略的实施，将很难在激烈的市场竞争中站稳脚跟，更不要说扩大，因此这一点需要大家共同提高认识。
    二是采取一切措施促进名牌产品扩大经济规模，取得规模效益。陕西省在经济发展中提出了规模经济问题，组建集团问题，这是名牌战略的一个必由之路，没有一定的规模经济，要创出名牌是比较困难的，因此一定要有规模经济。同时省政府采取了各种有交的措施，以名牌产品为龙头，组织龙头企业，扩大龙头企业，加强龙头企业，这是陕西省经济发展的必由之路。
    三是企业要加强质量管理，从工业设计入手，提高名牌产品的档次、质量，要争创国家的名牌。现在全国涌现出很多过去并不很知名的企业，并不很知名的产品，而且一跃为全国行业的龙头产品，这与他们在产品质量上、在设计上、在组织实施上花了力量是分不开的。这一点也是非常重要的。
    四是要制定强有力的营销战略，使名牌产品真正走向全国、走向世界。怎么样面向市场，占领市场，营销战略的制定非常重要。国外的先进企业一是把力量放在设计上，放在开发上，不断更新产品，提高档次，另一个是把力量放在营销战略上。设计、营销、生产三个五一节，作为一个现代化的企业是必不少的。当然这个路子并不一定走大而全、小而全，可以和大学、科研部门联合起来，共同使我们的产品不断更新，不断占领市场。而在营销战略中，加大产品的宣传是非常重要的，名牌产品的宣传对扩大名牌产品的影响是必不可少的，因此加大宣传力度，扩大名牌产品的知名度在营销战略中具有十分重要的地位。因此，通过这次名牌新闻发布会和表彰会，我们陕西省的名牌产品必然从数量上、质量上、效益上得到进一步提高，为陕西经济作出应有的贡献，使陕西这个科技强省、资源富省真正在全国树立应有的地位。
    谢谢大家，希望大家共同努力。